倍速經(jīng)營”在大連灣引來喝彩一片
2003-09-14 16:17 編輯：紅博商業(yè)
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????――紅博的營銷理念再度升級
????9月13日上午9時，隨著一個簡短而熱烈的開幕儀式之后，第十五屆大連國際服裝博覽會暨中國服裝出口洽談會在大連星海會展中心開始舉行。哈爾濱紅博世紀廣場在2001、2002年紅博連續(xù)兩次參展大連國際服裝節(jié)之后，又一次組成大規(guī)模參展團參加了這一通過國際展覽聯(lián)盟認證的服裝類展會。紅博此次參展不僅以其組團規(guī)模龐大，影響力出眾而引起人們的關注，更以其在經(jīng)營理念上的不斷創(chuàng)新而受到各界人士的普遍稱贊。 ????9月14日上午，紅博世紀廣場總經(jīng)理王麗梅在大連星海會展中心二樓的國際會議廳進行的“紅博新商業(yè)模式推介會”上就紅博在實踐總結出來的“倍速經(jīng)營”理論向在會的各方來賓進行了全面介紹。這一理論的核心內(nèi)容是，對于企業(yè)的發(fā)展來說，企業(yè)的管理半徑越長，市場份額就會越大，但企業(yè)只有在有效的管理半徑內(nèi)所控制的份額指數(shù)才是最佳狀態(tài)。在市場瞬息萬變的今天，許多廠家都在尋找出路，運用了特許經(jīng)營模式，但這種模式有其很大的局限性，它在品牌的傳播路徑方面是一種直線推廣模式，是生產(chǎn)廠家與特許經(jīng)營者之間點與點的連接，而這種連接所控制的市場范圍總是有限的，到了一定規(guī)模就失去了控制力?，F(xiàn)在的企業(yè)更需要的是一種倍速經(jīng)營模式，也就是說，在空間上，以大范圍的平面推進來迅速搶占終端市場。廠商找服裝經(jīng)紀人做代理，實施經(jīng)營網(wǎng)絡面與面的連接，便于品牌迅速普及到終端市場，這種營銷是成幾何速度發(fā)展的，新的控制點越多廠家的市場份額就越大。服裝經(jīng)紀人還可以根據(jù)品牌的屬性進行本土化推廣，已在市場上崛起的品牌，如“以純”、“域圖”、“霞湖世家”等就是在這種經(jīng)營模式下，在短時間內(nèi)被迅速推出的。當然，倍速經(jīng)營的實施，需要系統(tǒng)化的體系與條件來支持。它的展示也需借助于數(shù)學模式和表格工具。 ????倍速經(jīng)營理論一經(jīng)提出，就引起了服裝業(yè)內(nèi)人士的廣泛關注，在推介會的現(xiàn)場，聽取推介報告的人員處處爆滿，來自服裝業(yè)界、新聞媒體和大連服裝博覽會的組織者們參加了紅博新商業(yè)模式推介報告會。推介會上，紅博的倍速經(jīng)營理論受到了普遍歡迎，聽眾們不時爆以熱烈的掌聲。來自法國通天塔品牌公司的莫尼卡等外國朋友也對此表現(xiàn)出濃厚的興趣，表示要于近期到紅博世紀廣場進一步了解紅博，爭取形成合作關系。 |
